Heinz Ra Mắt Sản Phẩm Mới Hợp Tác Với DJ Mustard Trong Lễ Trao Giải Grammy

Sự kiện ra mắt sản phẩm mới của Heinz trong lễ trao giải Grammy vừa qua đã đánh dấu một cột mốc quan trọng. Đây là lần đầu tiên thương hiệu này đồng sáng tạo một loại nước sốt mới tại Hoa Kỳ sau gần 10 năm, đồng thời cũng là sản phẩm đầu tiên của dòng mù tạt Heinz hợp tác với nhà sản xuất âm nhạc tài năng Mustard.

Sự Hợp Tác Đặc Biệt

DJ và rapper nổi tiếng Mustard, tên thật là Dijon Isaiah McFarlane, không chỉ được biết đến với những bản hit đình đám mà còn công khai tình yêu dành cho Heinz. Anh thường xuyên xuất hiện với một chiếc vòng cổ hình chai mù tạt nạm kim cương, thể hiện rõ ràng sự kết nối giữa âm nhạc và ẩm thực.

Trong một tuyên bố, Mustard chia sẻ: “Sự hợp tác này thành hiện thực là một sự kiện lớn và là điều mà tôi đã ấp ủ trong nhiều thập kỷ. Tôi đã sử dụng sốt Heinz từ khi còn nhỏ, vì vậy việc hợp tác với họ là điều tôi luôn muốn làm.”

Nhằm khẳng định cam kết với dự án này, Heinz đã chính thức bổ nhiệm Mustard làm Giám đốc Mustard đầu tiên. Với vai trò này, anh sẽ giữ vai trò quan trọng trong mọi khía cạnh của sự hợp tác, từ việc cập nhật các công thức độc quyền đến tổ chức các sự kiện trong suốt cả năm.

Một Bước Đi Chiến Lược Của Heinz

Todd Kaplan, Giám đốc tiếp thị khu vực Bắc Mỹ của Kraft Heinz, bày tỏ sự phấn khởi khi cho biết: “Giống như Heinz, Mustard là người sẽ dốc toàn lực khi tạo ra thứ gì đó để tung ra thế giới. Chúng tôi tin rằng sự hợp tác này sẽ mang đến một ‘bản phối’ nước sốt mới tuyệt vời mà người hâm mộ chắc chắn sẽ yêu thích.”

Mustard đã trở thành một cái tên lớn trong làng nhạc hip-hop kể từ giữa những năm 2000, hợp tác với nghệ sĩ biểu tượng như YG, Rihanna, Kendrick Lamar và nhiều tên tuổi khác. Sự nghiệp của anh đã định hình văn hóa và âm thanh của dòng nhạc hip-hop và R&B hiện đại.

Mối quan hệ hợp tác giữa Heinz và Mustard đã được người hâm mộ kêu gọi mạnh mẽ, tạo cầu nối giữa thế giới âm nhạc, văn hóa và sự xuất sắc trong ẩm thực. Ngoài việc ra mắt sản phẩm mới, vai trò của Mustard còn bao gồm việc phối lại các công thức nấu ăn độc quyền và tổ chức các sự kiện.

Khởi Đầu Bằng Quảng Cáo Sáng Tạo

Sự hợp tác giữa Heinz và Mustard bắt đầu bằng một bộ phim ngắn, mô tả quảng cáo tương cà Heinz cổ điển chuyển thành đoạn giới thiệu cho hương vị phiên bản giới hạn của Mustard. Quảng cáo này đặt câu hỏi cho người hâm mộ về việc liệu họ đã sẵn sàng để nếm thử “bản phối lại” mới hay chưa.

Sự kết hợp này không chỉ đơn thuần là một sản phẩm mới mà còn là kết quả của sự giao thoa giữa âm nhạc và ẩm thực, tạo nên một phiên bản sốt giới hạn đầy hấp dẫn.

Xu Hướng Marketing Hiện Đại

Trước sự cạnh tranh gay gắt trên các nền tảng truyền thông ngày nay, các thương hiệu buộc phải nỗ lực không ngừng để gia tăng mức độ nhận diện với khách hàng. Năm 2024, nhân dịp bộ phim “Deadpool & Wolverine” ra mắt, Heinz đã hợp tác với Marvel để tung ra các loại sốt phiên bản giới hạn nhằm tri ân hai siêu anh hùng nổi tiếng.

Quảng cáo ngoài trời (OOH) của Heinz đã gây ấn tượng mạnh khi so sánh Deadpool với sốt cà chua và Wolverine với sốt mù tạt, nhấn mạnh tính cách trái ngược nhưng bổ sung cho nhau của hai nhân vật trong bộ phim. Để tăng thêm sự kết nối với người hâm mộ, Heinz cũng ra mắt bộ sưu tập phụ kiện phiên bản giới hạn.

Khó Khăn Trước Đòi Hỏi Thay Đổi

Ít ai biết rằng vào năm 2019, Heinz đã phải đối mặt với tình trạng kinh doanh không khả quan, doanh số nửa đầu năm giảm gần 5% so với năm trước và lợi nhuận giảm hơn một nửa. Thương hiệu này đã mất dần thị phần vào tay các sản phẩm tương cà không thương hiệu và cần tìm cách khôi phục hình ảnh.

Chính vì lý do này, Heinz đã bắt tay vào việc điều chỉnh chiến lược kinh doanh và marketing nhằm lấy lại thị phần. Chiến dịch “Pour Perfectly” do hãng phát động vào năm 2020 đã phản ánh rõ nét mục tiêu này. Với những thay đổi đơn giản trên bao bì, cụ thể là xoay nhãn chai đúng một góc 31 độ, Heinz mong muốn giúp người dùng dễ dàng đổ ra lượng tương cà như ý.

Đột Phá Doanh Số Sau Chiến Dịch

Quan điểm của Heinz về sự đơn giản và cam kết sáng tạo đã được đền đáp xứng đáng. Chỉ sau 5 năm triển khai các chiến dịch marketing, doanh số bán lẻ tại Mỹ đã tăng gần 50%, đạt 851 triệu USD vào năm 2023. Đồng thời, thương hiệu cũng đã lấy lại 3,2 điểm thị phần từ đối thủ và trở thành một trong 4% thương hiệu có danh hiệu “Iconic” theo thước đo thương hiệu của Kantar.

Heinz đã chứng minh rằng dù phải đối mặt với khó khăn, sự sáng tạo và linh hoạt trong chiến lược kinh doanh có thể mang lại thành công bền vững.

Tóm lại, sự hợp tác giữa Heinz và DJ Mustard không chỉ tạo ra một sản phẩm mới độc đáo mà còn thể hiện sự kết nối mạnh mẽ giữa âm nhạc và ẩm thực, mở ra hướng đi mới cho thương hiệu trong việc tiếp cận và thu hút khách hàng.